例如优衣库（衣服基本款）+（“少即是多”的人生哲学）

 优衣库作为休闲装出现在众人眼前时，曾一度被人认为是不值钱的廉价休闲服，优衣库诞生在日本 90 年代经济泡沫崩溃之后，这时候人的消费心理开始逐渐过渡，从过去追逐外在的打扮，继而向关注内在转变。因此优衣库在表达上也从未离开过衣服的基本功能，容易穿着，容易搭配。这需要一个过程，对于穿惯了时尚休闲服的人来说，都需要知道，基本款是什么，基本款的价值是什么。这也应运而生了优衣库的表达风格。

三个关键词概括了优衣库的广告风格：

（理解、呵护、不占有）

优衣库的广告片主角基本不约而同的散发出一种“舒服”的气质。

优衣库一定就是一杯茶，淡淡的，轻轻地，像风一样抚慰人心。

优衣库的广告中运用最多的就是阳光、空气、水、森林这些自然元素，并且不像一些服装品牌那样只是作为画面背景来偶尔借调，在优衣库品牌中这些元素是一以贯之的，也由此传递出了这种清新自然的舒适感。

 如果同样是看广告 ，你会发现优衣库更大的区别就在于，它的广告并不会强加给你一种所谓的理念，而是在描述很多看似无意义的画面，比如聚餐，在海边发呆，或是家中漫无目的做任何事，不同的人看都会有不同思考和启发。

优衣库的广告，看下来总是让人有种清风拂面的温和感，每一帧都是舒服的，人是舒服的，风是舒服的，音乐是舒服的，衣服也是舒服的......

优衣库的品牌表达，就是找到产品、品牌与消费者的心理活动之间的平衡不过多的去强化自己想要输出的观点而是让消费者满满去体会、接受，达到一个平衡舒服的状态。